【資料圖】

作者 狂人|營(yíng)銷狂人（HLW3600）

變化是時(shí)代永恒的主題。

而如何根據(jù)時(shí)代熱點(diǎn)與市場(chǎng)風(fēng)向的更迭，洞悉當(dāng)下消費(fèi)者心態(tài)與需求，尋找新的突破口，完成自身形象升級(jí)，與消費(fèi)者達(dá)成有效溝通，是十分考驗(yàn)品牌智慧的話題。

2023開(kāi)年，今麥郎涼白開(kāi)就以一抹明艷熾熱的中國(guó)紅，吸引了萬(wàn)千消費(fèi)者注意，宣告升級(jí)產(chǎn)品包裝的同時(shí)，與廣大年輕人達(dá)成審美觀與價(jià)值觀的一致，實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)之路上的又一大跨越。

01一抹驚艷大氣的中國(guó)紅敲開(kāi)廣大消費(fèi)者的心門社會(huì)化媒體時(shí)代，萬(wàn)物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷，連產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過(guò)的價(jià)值，它除了保持最初的 外包裝 功能價(jià)值，還承載了 產(chǎn)品的 附加價(jià)值。更有甚者， 可以作為一種情懷鏈接，打透大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知屏障。1、緊鑼密鼓的宣傳節(jié)奏，撬動(dòng)大規(guī)模注意跨年夜，今麥郎涼白開(kāi)在北京京信大廈、上海環(huán)球港雙子塔大屏喊話“想紅想瘋了”、“2023開(kāi)年見(jiàn)”，成為網(wǎng)友熱議話題。 繼“想紅”鋪墊之后，2023伊始，今麥郎涼白開(kāi)在相同地點(diǎn)亮出大幅紅色海報(bào)，向全世界宣布 “涼白開(kāi)紅了”，再次吸引了大波關(guān)注。 隨后，在青島奧帆中心上空，今麥郎涼白開(kāi)用1000架無(wú)人機(jī)展開(kāi)了一場(chǎng)以 “中國(guó)之美正當(dāng)紅”為主題的大型無(wú)人機(jī)燈光秀，巨幅的時(shí)鐘、威武的中國(guó)龍、詩(shī)意的書(shū)簡(jiǎn)卷軸、國(guó)色天香的牡丹，一幅幅美輪美奐的畫(huà)面， 為今麥郎涼白開(kāi)“爆紅”拉滿聲勢(shì)。2、驚艷亮相的高級(jí)審美，闖入年輕人內(nèi)心緊鑼密鼓的傳播節(jié)奏讓廣大網(wǎng)友對(duì)于 “今麥郎涼白開(kāi)紅了”有了初步認(rèn)知。所以在得知變紅并不只是新年限定的營(yíng)銷，而是一次正式的包裝升級(jí)時(shí)，反而帶來(lái)了一種意料之中的驚喜。 中國(guó)紅，是吉慶，是熱烈，是赤子之心，是滾燙熱血，是中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，是不可替代的一種力量。對(duì)于各個(gè)年齡階段的國(guó)人來(lái)說(shuō)， 如果信仰有顏色，那它一定是中國(guó)紅。今麥郎涼白開(kāi)用一抹驚艷的中國(guó)紅作為新包裝的 點(diǎn)睛之筆， 不僅瞬間點(diǎn)亮了整個(gè)產(chǎn)品，更借勢(shì)這抹明艷大氣的紅色，敲開(kāi)了千千萬(wàn)萬(wàn)國(guó)人的心門。02千變?nèi)f化的人間煙火氣千絲萬(wàn)縷的溫情歲月感自首創(chuàng)熟水品類以來(lái)，今麥郎涼白開(kāi)始終在產(chǎn)品包裝上下十足的功夫， 用風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)不斷更新迭代，在千變?nèi)f化的潮流里， 憑著一身溫暖長(zhǎng)明的人間煙火氣，保持品牌自身在消費(fèi)者心中的新鮮感。1、環(huán)保輕量風(fēng)，響應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)“雙碳”背景下，低碳包裝成為食品飲料產(chǎn)業(yè)環(huán)保發(fā)展的最大趨勢(shì)之一。品牌紛紛響應(yīng)低碳號(hào)召，“去標(biāo)簽”風(fēng)潮一時(shí)之間十分火熱。 而今麥郎涼白開(kāi)另辟蹊徑，提出 “輕量包裝”新概念，保持產(chǎn)品標(biāo)簽大小不變，采用以黑白為主點(diǎn)綴少量橙色的簡(jiǎn)單配色，同時(shí)減少了油墨打印的文字內(nèi)容，只保留關(guān)鍵產(chǎn)品和品牌信息。 從源頭上減少資源消耗，有效降低因能源過(guò)度而使用產(chǎn)生的碳排放，以極簡(jiǎn)風(fēng)落實(shí)了低碳環(huán)保理念。2、高端國(guó)潮風(fēng)，鑄造紀(jì)念意義在文化自信崛起的當(dāng)下，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在大眾生活中日益風(fēng)靡，“國(guó)潮”熱度居高不下。 今麥郎涼白開(kāi) 定位于高端消費(fèi)飲用場(chǎng)景，在設(shè)計(jì)上以中國(guó)十大傳世名畫(huà)之一、北宋畫(huà)家張擇端創(chuàng)作的 《清明上河圖》為靈感，以“上土橋”為中心向兩端發(fā)散，并 以“十二時(shí)辰”代表十二支瓶身，通過(guò)連載的形式賦予每一時(shí)辰的瓶身以不同呈現(xiàn)，描繪出不同的人間煙火，以獨(dú)特的文化屬性鑄造出獨(dú)一無(wú)二的收藏價(jià)值與紀(jì)念意義。3、日常暖心風(fēng)，賦予情感價(jià)值在高端屬性與極簡(jiǎn)輕量之間，今麥郎涼白開(kāi)還推出了更加隨和的日常暖心風(fēng)格包裝。 此舉無(wú)疑是跳出繁簡(jiǎn)，以更加生活化的表達(dá)，迅速拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)互動(dòng)， 賦予產(chǎn)品更深刻的情感價(jià)值，讓產(chǎn)品自帶的人間煙火氣，化作千絲萬(wàn)縷的溫情歲月感，流淌進(jìn)品牌血液。03以人文情懷打造出色實(shí)力差異化價(jià)值奠定品牌發(fā)展之基流量分散的時(shí)代，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在不確定性中找到確定性的機(jī)會(huì)至關(guān)重要。而深度洞察消費(fèi)者喜好， 持續(xù)升級(jí)和創(chuàng)新產(chǎn)品力，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景和品類的多元化需求，成為大眾 “心智符號(hào)”，就是品牌最大的確定性優(yōu)勢(shì)。 1、硬核品質(zhì)，奠定競(jìng)爭(zhēng)力量產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者溝通的第一媒介，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，才能契合消費(fèi)者需求，鞏固品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。 今麥郎涼白開(kāi)以國(guó)民健康為出發(fā)點(diǎn)，圍繞 “喝熟水更健康”不斷拓寬大眾認(rèn)知邊界， 做出“更適合中國(guó)人體質(zhì)”的健康熟水，以硬核品質(zhì)奠基競(jìng)爭(zhēng)力量。2、超高顏值，打開(kāi)爆紅之路品牌煥新升級(jí)絕不是簡(jiǎn)單的換包裝或者換口號(hào)，而是精準(zhǔn)貼合當(dāng)下年輕人主流的價(jià)值消費(fèi)需求，傳遞自身品牌的價(jià)值態(tài)度，引起國(guó)民共鳴。 從低碳經(jīng)濟(jì)下的極簡(jiǎn)包裝，到高端國(guó)潮限定款產(chǎn)品，再到與其他品牌聯(lián)名推出各式各樣貼合大眾日常心態(tài)的暖心包裝，今麥郎涼白開(kāi) 每一次的包裝煥新都能給大眾帶來(lái)驚喜，才能在消費(fèi)者心中取得獨(dú)特占位。3、國(guó)民情懷，造就獨(dú)特價(jià)值近年來(lái)，良好的宏觀營(yíng)商環(huán)境，為品牌崛起提供了優(yōu)良的成長(zhǎng)環(huán)境，新一代消費(fèi)群體觀念的轉(zhuǎn)變，也對(duì)堅(jiān)持高品質(zhì)和匠心情懷雙輪驅(qū)動(dòng)的品牌帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。 今麥郎涼白開(kāi)自成立以來(lái)，一直堅(jiān)持 “以國(guó)為懷，以民為本”，懷著 “健康中國(guó)夢(mèng)”， 用情懷做產(chǎn)品，傳承中國(guó)飲水文化，以經(jīng)典國(guó)民口味贏得大眾認(rèn)可。未來(lái)，期待今麥郎涼白開(kāi)在發(fā)展之路上不忘初衷，砥礪前行， 成為國(guó)民心中沿襲千年、獨(dú)一無(wú)二的“中國(guó)涼白開(kāi)”！歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評(píng)，與我們交流

標(biāo)簽： 人間煙火 產(chǎn)品包裝 緊鑼密鼓