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人的一生大約有三分之一時(shí)間在睡眠中度過(guò)，睡得好不好、香不香備受大眾關(guān)心。然而數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)有超過(guò)3億人存在睡眠障礙。日前公布的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2023》指出，民眾睡眠時(shí)長(zhǎng)有待增加，睡眠質(zhì)量自評(píng)有待提升。當(dāng)越來(lái)越多的人產(chǎn)生對(duì)助眠類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)的剛性需求時(shí)，各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)興盛起來(lái)。據(jù)估算，目前中國(guó)睡眠市場(chǎng)的容量高達(dá)千億元，市場(chǎng)潛力巨大，睡眠或?qū)⒊蔀槔^飲食和運(yùn)動(dòng)之后的又一重要消費(fèi)領(lǐng)域。

“睡眠經(jīng)濟(jì)”興起，折射出國(guó)人對(duì)健康養(yǎng)生和生活品質(zhì)的重視，追求“嬰兒般的睡眠”成為不少人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。很多人不惜為此花重金為助眠產(chǎn)品埋單，如動(dòng)輒上萬(wàn)元的床墊，以及價(jià)格不菲的空氣凈化器等；各色相關(guān)產(chǎn)品琳瑯滿目，蒸汽眼罩、耳塞、睡眠枕、睡眠監(jiān)測(cè)手環(huán)、靜音門(mén)、氛圍照明、香熏、懶人沙發(fā)、兒童床墊等睡眠周邊產(chǎn)品成為許多家庭的標(biāo)配。

睡眠消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，但要實(shí)現(xiàn)其持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，最終要靠過(guò)硬的產(chǎn)品與周到的服務(wù)。當(dāng)前，我國(guó)睡眠消費(fèi)領(lǐng)域還面臨創(chuàng)新型產(chǎn)品少、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品實(shí)際效果存疑等情況，一些產(chǎn)品存在功效浮夸、概念忽悠、技術(shù)欺詐等問(wèn)題，給行業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。

解決這些突出問(wèn)題，需要加快睡眠產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)。以智慧睡眠為重點(diǎn)方向，以細(xì)分市場(chǎng)為落點(diǎn)，加大研發(fā)投入力度，形成先進(jìn)成熟、安全可靠的產(chǎn)品技術(shù)包，構(gòu)建完整的中高端產(chǎn)品線及品牌服務(wù)矩陣，滿足不同職業(yè)、年齡段、收入水平人群的健康睡眠需求，改善提升消費(fèi)者的個(gè)性化、場(chǎng)景化睡眠體驗(yàn)。

要加大行業(yè)監(jiān)管力度，加快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系與質(zhì)量監(jiān)督體系。依法打擊虛假宣傳，及時(shí)糾偏誤導(dǎo)消費(fèi)行為，確保產(chǎn)品生產(chǎn)可追溯、產(chǎn)品功能可驗(yàn)證、產(chǎn)品成本可核驗(yàn)，以硬核品質(zhì)、暖心服務(wù)帶動(dòng)睡眠行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)于消費(fèi)者而言，也要避免“瓦倫達(dá)效應(yīng)”，即防止因?yàn)檫^(guò)度依賴助眠產(chǎn)品，產(chǎn)生行為的被動(dòng)捆綁，如因頻繁查看監(jiān)測(cè)手表數(shù)據(jù)產(chǎn)生額外焦慮，反而成為影響睡眠的誘因。

有效回應(yīng)和滿足失眠人群的剛性需求，是未來(lái)睡眠經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)力點(diǎn)。要根據(jù)失眠產(chǎn)生的不同原因，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品與服務(wù)。比如，針對(duì)易感性人格特質(zhì)導(dǎo)致的頑固性失眠，要提供全面、溫馨、妥帖的睡眠產(chǎn)品解決方案；對(duì)重大生活事件以及不良生活習(xí)慣導(dǎo)致的誘發(fā)性失眠，可提供心靈疏導(dǎo)與科學(xué)睡眠知識(shí)付費(fèi)服務(wù)幫助消費(fèi)者糾正錯(cuò)誤生活習(xí)慣，減輕壓力；等等。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)　　作者：周湘智

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