今年“六一”成為了線下商場、品牌比拼的新陣地。5月31日，北京商報記者從多家商場和兒童品牌方了解到，5月底至6月初，品牌方與商場側重點各有不同，前者重促銷，后者強調體驗活動。如今，兒童節(jié)不再是專屬小朋友的節(jié)日，商業(yè)期待用不同種類的策展吸引年輕客群的目光。通過靈活多樣的方式引進更多高端小眾品牌做展示、做體驗、做快閃，增加購物中心的內容和產品，進一步激發(fā)市場活力。

“六一”成線下營銷新節(jié)點

(資料圖)

為了迎接“六一”到來，商場使出了新招數(shù)?！傲弧逼陂g，北京不少商場紛紛推出娛樂、展覽活動，配合場內品牌促銷。在新消費趨勢推動下，“六一”成為了新晉消費節(jié)點，同時，“六一”的重頭戲逐漸向娛樂、體驗靠攏。

北京商報記者從藍色港灣了解到，兒童節(jié)期間，藍港與亮馬河國際風情水岸合作，開展游船泥塑手作沙龍，小朋友可以在游船的同時體驗泥塑活動。藍港還將推出兒童秀場、露天放映、滑板趣味賽等活動；凱德集團啟動超級會員節(jié)，凱德MALL·大興舉辦涂鴉潮流展，凱德MALL·西直門將舉辦蜘蛛俠體驗展；頤堤港策劃了小丑表演、泡泡秀；木樨園合生廣場從環(huán)保主題入手，通過“綠毛怪”“酷朵”自由IP推出環(huán)保科普區(qū)、環(huán)保商店、藝術展等。

多元化的集市逐漸成為更受歡迎的活動形態(tài)。中糧·祥云小鎮(zhèn)將有20余家正版童話IP形象落地祥云小鎮(zhèn)，30余個市集攤位將販售各類品質童書。龍湖房山天街將舉辦“趕?！敝泄攀屑?。

龍湖商業(yè)工作人員告訴記者，線下營銷越來越傾向體驗活動和跨界聯(lián)動，如北京長楹天街聯(lián)合西西弗帶來《獨木舟》線下簽售會；泰王國駐華大使館、正大集團、抖音集團在北京大興天街打造“2023泰國榴蓮嘉年華”。

可以看出，如今“六一”，購物中心已不再僅僅聚焦兒童、親子客群，而是籌備能滿足更廣大需求的活動，進一步增強“六一”節(jié)點商場的吸引力，不斷延伸服務范圍。

弱化新品強調促銷

兒童節(jié)期間，線下活動與線上“6·18”有著一場暗自較勁，這也迫使不少兒童品牌弱化上新，重促銷。記者再走訪中看到，凱德MALL大興店的兒童服飾品牌TeenieWeenie在5月26日-6月18日推出1件7折、2件6折的活動，玩具品牌52TOYS也在“六一”期間對Panda Roll系列玩具通過發(fā)放滿減券、秒殺等形式進行折扣促銷。

不僅于單純的折扣，品牌方也通過舉辦各式活動以起到吸客的目的。兒童品牌babycare在“六一兒童節(jié)”期間舉辦“就知道玩兒”快閃活動，用新奇的玩具將孩子們留在店內。6月18日，京西大悅城首店開業(yè)的同時，babycare還將舉辦親子走秀活動。

相比于每月的新品上新，進入6月，促銷成為品牌關注的重頭戲。Babycare相關人員透露，品牌每個月都會有不同程度的上新，但6月確是一年之中為數(shù)不多的促銷月，品牌重心也從上新向促銷上傾斜。

“‘六一兒童節(jié)’期間和‘6·18’期間是品牌的最高級別的大促時機，此時將不會進行品牌上新，促銷成為6月的宣傳重點。”上述人員表示。

兩極化帶來新考驗

商場、品牌在“六一”消費的新表現(xiàn)或許與消費分級有關。要客研究院院長周婷指出，兒童消費目前和成年人消費一樣，都出現(xiàn)了明顯的兩極化趨勢，形成了高端兒童消費市場和大眾兒童消費市場兩個市場?！按蟊娤M更在意性價比，高端消費價格越來越高，更在意品質，二者差異化進一步明顯?！敝苕谜f道。

凱度消費者指數(shù)此前發(fā)布的人口趨勢洞察報告顯示，年輕有孩家庭年均快消品花費比整體家庭高12%，對于增長最快的品牌而言，將近一半的品牌消費者觸及數(shù)增長源自年輕有孩家庭，“90后”“95后”家長已經成為有孩家庭的主流。

在中國商業(yè)百貨協(xié)會秘書長楊青松看來，兒童業(yè)態(tài)是實施“乙類乙管”后，增長恢復較快的業(yè)態(tài)，正因兒童培訓、游樂的需求缺口，才促使親子業(yè)態(tài)取得了較大的增長。“關注重點從上新轉向促銷，也未嘗不是迎接下一波上新，去庫存的有效舉措?！睏钋嗨商寡?。

針對接下來的市場變化，周婷認為，未來的零售模式將以線上為核心，線下則是體驗加服務的模式?；谶@一改變，她指出，品牌要對現(xiàn)有的門店功能做新的規(guī)劃和設計，由傳統(tǒng)賣東西的陳列場所，變成給消費者提供體驗和服務的場所，同時，要以線上為核心，構建整個零售系統(tǒng)。

（文章來源：北京商報）

標簽：