有人說(shuō)，粉色代表柔弱與溫柔。而隨著女性意識(shí)的逐漸覺(jué)醒和社會(huì)觀念的變遷，粉色被賦予了更多元化的意義，如今的粉色同樣代表著自信與力量。

(資料圖片僅供參考)

為進(jìn)一步貼合年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求，彰顯女性自信力量，領(lǐng)克06Remix Shero粉色特別版于21年9月正式上市，在延續(xù)領(lǐng)克家族都市對(duì)立美學(xué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，個(gè)性十足的粉紫色系配色極致展示品牌美學(xué)，直擊年輕消費(fèi)者審美，收獲大量都市年輕女性喜愛(ài)。

2023年春日，領(lǐng)克06攜手美圖，以“春日奇遇，實(shí)力圈粉”為主題共同開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的「粉色奇遇記」。本次合作打破常規(guī)，在感受領(lǐng)克06舒適駕乘體驗(yàn)的同時(shí)，帶領(lǐng)用戶融入春日“探索美·發(fā)現(xiàn)美”，并結(jié)合美圖創(chuàng)意影像玩法時(shí)刻標(biāo)記春日美好。無(wú)論是在城市街頭穿梭，還是在郊外探尋未知，領(lǐng)克06都能陪伴用戶暢享生活的每個(gè)精彩時(shí)刻，深度喚起女性用戶的自信與力量，傳遞“粉色”不僅擁有柔美外表，還包含自信與堅(jiān)定的內(nèi)心本質(zhì)，更彰顯了每個(gè)女孩都可以做自己的英雄的精神主張。

活動(dòng)以美圖秀秀配方+AR王牌互動(dòng)組合玩法，打造領(lǐng)克06品牌特色出片氛圍體驗(yàn)，力量感海報(bào)配合春日氛圍感AR，帶給用戶多樣春日玩攝體驗(yàn)。同時(shí)，活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)美圖 “春日大片頒獎(jiǎng)禮”運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，領(lǐng)克06作為春日奇遇座駕C位亮相，吸引用戶一起拓寬春日美好尋覓半徑，暢游縱享美好春日。還同步聯(lián)動(dòng)達(dá)人在多平臺(tái)矩陣式發(fā)布，層層引流圈粉，引爆領(lǐng)克06話題熱度，收獲大量用戶喜愛(ài)。

最終，活動(dòng)總曝光超1.1億，超過(guò)654萬(wàn)人點(diǎn)擊助力，346.5萬(wàn)用戶深度參與。讓用戶與領(lǐng)克06一起以創(chuàng)意影像書(shū)寫(xiě)春日美好，記錄生活，熱愛(ài)生活，發(fā)現(xiàn)屬于自己的粉色力量場(chǎng)。

一、雙王牌影像玩法，深度捆綁春日?qǐng)鼍?，?qiáng)塑品牌標(biāo)簽記憶

本次“春日奇遇，實(shí)力圈粉”活動(dòng)聚焦春日玩攝場(chǎng)景，以美圖雙王牌影像玩法，美圖配方+AR覆蓋拍攝修圖雙路徑，廣泛聚合不同拍攝習(xí)慣用戶，最大范圍吸引用戶并拉升使用體驗(yàn)。

其中，領(lǐng)克06“粉有力量”SHERO大片配方采用用戶喜愛(ài)度很高的“雜志海報(bào)”風(fēng)格，配合粉色特別版車型配色及“粉有力量”、“BE SHERO”等slogan，潛移默化影響用戶心智，釋放品牌特色精神內(nèi)含，收獲大量年輕女性用戶喜愛(ài)。

不僅如此，活動(dòng)更以美圖AR互動(dòng)玩法搭配春日氛圍感設(shè)計(jì)，用戶通過(guò)點(diǎn)擊即可切換不同的春花視覺(jué)，粉白前景花朵設(shè)計(jì)將春日氛圍感拉滿，搭配穿梭而過(guò)的領(lǐng)克06汽車，浪漫春日全員走花路，極致展現(xiàn)“BE SHERO”我粉我自己的女性自信表達(dá)，收獲535萬(wàn)使用量。

活動(dòng)通過(guò)影像場(chǎng)景化交互，展示女性不同角度的魅力，喚醒自信“她”力量，并將品牌“粉有力量”的精神內(nèi)核與春日?qǐng)鼍皬?qiáng)勢(shì)捆綁，為用戶留下獨(dú)屬領(lǐng)克品牌的標(biāo)簽印記。

二、黃金點(diǎn)位整合曝光，吸睛引流鎖定興趣用戶

為深度觸達(dá)目標(biāo)用戶，本次“春日奇遇，實(shí)力圈粉”活動(dòng)集中上線美圖秀秀站內(nèi)核心資源，鋪量釋放領(lǐng)克06獨(dú)特吸引力。上線點(diǎn)位覆蓋搖一搖開(kāi)屏、首頁(yè)圖片背景板、修圖配方tab第四位等黃金資源，強(qiáng)勢(shì)鎖定用戶視覺(jué)注意力，并在多個(gè)拍修原生鏈路埋點(diǎn)曝光，深度滲透用戶心智。

不僅如此，活動(dòng)還發(fā)起“春日奇遇，實(shí)力圈粉”同名話題頁(yè)，引導(dǎo)站內(nèi)用戶積極參與展示自己的春日美好時(shí)刻，匯集沉淀品牌資產(chǎn)的同時(shí)，幫助用戶釋放創(chuàng)意腦洞，引爆“粉有力量”話題想象力。

在繽紛硬廣、創(chuàng)意影像交互玩法的雙重加持下，站內(nèi)用戶熱情被深度喚醒。在此基礎(chǔ)上，美圖還為領(lǐng)克06定制專屬H5留資頁(yè)，多點(diǎn)位覆蓋引流，多維度展示車型魅力，層層聚攏興趣用戶，并提供看車試駕福利及驚喜購(gòu)車禮品，將用戶滿意度全線拉滿。

（領(lǐng)克06專屬H5留資頁(yè)）

三、官方運(yùn)營(yíng)活動(dòng)+紅人跨平臺(tái)傳播，多維度平臺(tái)資源矩陣，層層火爆出圈

為進(jìn)一步擴(kuò)張活動(dòng)聲量，活動(dòng)還搭載美圖秀秀官方招商項(xiàng)目“春日大片頒獎(jiǎng)禮”，領(lǐng)克06閃亮亮相并占據(jù)活動(dòng)C位，收獲海量曝光。

同時(shí)，活動(dòng)還邀請(qǐng)KOC在美圖秀秀社區(qū)及站外社交平臺(tái)進(jìn)行廣泛內(nèi)容種草，通過(guò)創(chuàng)意影像內(nèi)容，刷屏社交圈，全網(wǎng)引流活動(dòng)熱度，并深度傳達(dá)領(lǐng)克06“粉有力量”我粉我自己的自信表達(dá)。

在這場(chǎng)尋找自我價(jià)值的粉色奇遇記中，領(lǐng)克06與美圖攜手女性朋友自信展示自身魅力，通過(guò)全新的視覺(jué)體驗(yàn)和深刻的情感認(rèn)同，帶來(lái)了一次打破常規(guī)的汽車營(yíng)銷新范式。這個(gè)春天，讓我們與領(lǐng)克06一起盡情享受春天的美好，彰顯女性的自信與力量，書(shū)寫(xiě)屬于女性的粉色故事，打造屬于你的粉色力量場(chǎng)。

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