做大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”

　　郭海英

　　環(huán)球影城結(jié)束營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上10點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)假期單日入園人數(shù)超2.5萬(wàn)人次；哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過(guò)山車、飛躍侏羅紀(jì)等項(xiàng)目排隊(duì)超過(guò)90分鐘，在三把掃帚餐廳用餐、購(gòu)買小黃人汽車爆米花桶或小黃人雪糕也要排長(zhǎng)隊(duì)……剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周，北京環(huán)球度假區(qū)成為全國(guó)最熱門景區(qū)之一，北京也在中秋小長(zhǎng)假之后繼續(xù)領(lǐng)跑，成為國(guó)慶期間全國(guó)熱門旅游目的地第一名。

　　北京環(huán)球度假區(qū)是繼上海迪士尼之后在中國(guó)落地的第二個(gè)世界級(jí)國(guó)際主題公園，是北京目前最大的服務(wù)業(yè)外資項(xiàng)目，也是北京城市副中心文化旅游功能的重要支撐項(xiàng)目。環(huán)球度假區(qū)中秋節(jié)前正式開(kāi)園，持續(xù)受到各界高度關(guān)注，“去環(huán)球度假區(qū)打卡”，成為許多外地游客選擇中秋或國(guó)慶假期來(lái)京旅游的直接動(dòng)因之一。國(guó)慶節(jié)前，美團(tuán)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判顯示，國(guó)慶假期前來(lái)北京的機(jī)票和火車票預(yù)訂量較2020年同期增長(zhǎng)22.9%。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶期間環(huán)球影城的外省市購(gòu)票游客約占五成，帶動(dòng)北京外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)超15%。

　　北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，不僅體現(xiàn)為中秋、國(guó)慶期間帶動(dòng)北京旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，也更具體地體現(xiàn)為迅速帶“火”了周邊的生活服務(wù)業(yè)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從今年元旦至今，平臺(tái)上環(huán)球度假區(qū)周邊5公里范圍內(nèi)新開(kāi)業(yè)餐廳、酒店分別為1067家、170家，餐廳種類占比前三名為小吃快餐、燒烤、火鍋，按摩、推拿、艾灸等品類增長(zhǎng)也十分明顯。據(jù)報(bào)道，有酒店工作人員感慨說(shuō)，環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)后，通州區(qū)的酒店、出租車、餐飲外賣等從業(yè)者“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時(shí)”。

　　開(kāi)園之初就產(chǎn)生如此強(qiáng)勁的“溢出效應(yīng)”，北京環(huán)球度假區(qū)的表現(xiàn)讓人刮目相看，同時(shí)也在意料之中。發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)營(yíng)國(guó)際主題公園的經(jīng)驗(yàn)表明，主題公園的收入構(gòu)成一般為門票占30%、零售占30%、餐飲住宿占40%，周邊配套消費(fèi)占比大于門票收入是經(jīng)營(yíng)常態(tài)，做大二次消費(fèi)是主題公園持續(xù)盈利的關(guān)鍵。從目前的情況看，北京環(huán)球度假區(qū)的二次消費(fèi)還有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)空間，度假區(qū)帶動(dòng)“環(huán)區(qū)店”生活服務(wù)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)北京城市副中心、北京市乃至整個(gè)京津冀文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，也有十分可觀的空間。

　　為全面承接并持續(xù)做大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，有關(guān)職能部門和運(yùn)營(yíng)方應(yīng)當(dāng)站在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、建設(shè)國(guó)際一流和諧宜居之都的高度，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)營(yíng)國(guó)際主題公園的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好地發(fā)揮政府作用，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，不斷提升管理和服務(wù)水平。這不但對(duì)拉動(dòng)周邊和區(qū)域服務(wù)消費(fèi)、帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接作用，也有利于對(duì)標(biāo)世界一流標(biāo)準(zhǔn)，提升區(qū)域乃至全國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)管理水平。

　　做大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，還應(yīng)充分發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)特別是生活服務(wù)平臺(tái)的聚集輻射、整合放大功能，將周邊餐飲、住宿、休閑等“環(huán)區(qū)店”精準(zhǔn)盤活，通過(guò)線上推廣、線上線下銜接等方式，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技能力助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)更大范圍、更廣層面實(shí)體經(jīng)濟(jì)活力。北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，需要環(huán)球度假區(qū)釋放更大“溢出效應(yīng)”，也需要平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在此發(fā)揮積極作用，釋放更大“平臺(tái)溢出效應(yīng)”。 【編輯:葉攀】

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